7月21日晚，由吕梁市文化和旅游局主办，以“汾酒故乡 英雄吕梁”为主题的吕梁市文化和旅游推介会在北京五棵松万达广场举办。本次活动旨在进一步拓展重点客源地市场，不断提升“汾酒故乡 英雄吕梁”品牌在北京的知名度和影响力，促进两地文化旅游的交流与合作，吸引更多北京游客来吕梁品味厚重人文历史，领略自然风光，传承非遗文化，开启一段美好旅程。
在暖场迎客环节，主办方精心准备的木偶戏《美猴王》《变脸》等极具地域特色的非遗表演，以及在观众互动区，通过趣味有奖问答形式让观众对吕梁的城市文化、景点特色文化等有了更深入的了解。在美食品鉴专区，碗团、沙棘汁、石头饼、枣夹核桃、柳林芝麻饼等地道吕梁特产，带来味蕾上的冲击。在传承体验区，极具地域特色的木偶、皮影、中阳剪纸、面塑等非遗技艺现场体验展示，为活动增添看点和亮点，更让现场游客近距离感受吕梁非遗文化的独特魅力，邂逅吕梁非遗文化的独具匠心。
“桃花来你就红来，杏花来你就白，爬山越岭我寻你来呀……”在一曲旋律委婉动听的山西民歌《桃花红 杏花白》演唱中，推介活动正式拉开大幕。
“人说山西好风光 ，地肥水美五谷香。左手一指太行山，右手一指是吕梁……”吕梁境内旅游资源极为丰富，曾是革命圣地延安的东部屏障、红军东征主战场。全市现有文物古迹5900余处，国家4a级旅游景区12处、3a级旅游景区16处、国家级风景名胜区2处，红色旅游经典景区7处、各类乡村旅游景点140余处。
在文旅推介环节中，文旅星推官们重点推介了“名人故里探访之旅”“绿水青山康养之旅”“黄河黄土风情之旅”“汾酒古韵品鉴之旅”“乡村田园休闲之旅”“古建遗迹祈福之旅”“多彩非遗体验之旅”“革命薪火传承之旅”8条精品旅游线路，生动介绍了吕梁丰富的文旅资源，从深厚的人文历史到壮丽的黄河风情，从丰富的文化再到生态康养胜地，引发线上线下观众打卡“汾酒故乡 英雄吕梁”的强烈愿望。
活动现场，歌曲《吕梁颂》、团扇舞《吕梁印象》等节目轮番上演，一系列丰富多彩、各具地方特色的文化旅游活动吸引众多过往市民游客驻足观看，可谓人山人海，让大家在欢乐的氛围中享受到一场视觉、味觉兼具的文旅盛宴，激发了更多人的出游意愿。
“现场演唱的民歌来自山西，听着觉得倍感亲切，真是一次难得的视听享受。炎炎夏日，去吕梁赴一场绿水青山清凉之旅也是不错的选择。”在观看了整场推介会后，北京市民武先生已规划了近期的出游计划。
此外，现场“摇一摇”“签到抽奖”等互动活动，具有吕梁特色的团扇、杯垫、围裙等文创奖品，激发了大家参与的热情，更是一次次将现场活动氛围推向高潮。而活动现场推出的集章活动，观众只需前往相应展区完成相应任务即可获得印章一枚，集满可兑换吕梁礼物一份，极大增强了活动的互动性与趣味性。
在吕梁这块热土上，人文历史厚重，黄河文化、红色文化、汾酒文化交相辉映，本次活动以“主题推介＋展演互动”的形式，展现了吕梁历史韵味与现代活力，加深了两地文化旅游交流合作，增强了游客对吕梁文旅资源的了解与认识，吸引更多人关注吕梁、走进吕梁，感受这里奔涌浩荡的大河风情、雄浑厚重的黄土韵味和淳朴多彩的民风民俗。
